Texten ist mehr als Tippen. Texten ist auch mehr als auf intelligente und kreative Art sinnvolle Sätze aneinander zu reihen. Du warst im Deutsch-Unterricht ein Kapazunder? Das heißt noch
lange nicht, dass du eine gute Texter:in bist. Wer ein Unternehmen mit Kommunikation nach außen und innen unterstützt, leistet in erster Linie Denk- und Recherchearbeit. Texter:innen
führen Interviews, entwickeln Content-Ideen, schreiben Redaktionspläne. Sie nehmen die Konkurrenz unter die Lupe und schrauben an inhaltlichen Konzepten. Sie graben nach dem Markenkern,
helfen Unternehmen, ihre Stärken zu erkennen und ihre Identität abzustecken. Damit durch individuelle Kommunikation und starke Markenpositionierung Unternehmen erfolgreicher werden.
Am Beginn jedes guten Textes steht das Briefing. Professionell vorbereitete Kund:innen liefern fundierte schriftliche Briefings, die kaum Fragen offenlassen. Im besten Fall inklusive
Corporate Language Leitfaden, der Texter:innen als Grundgerüst für einen maßgeschneiderten Schreibstil dient. Wenn’s noch eine Buyer Persona-Vorlage obendrauf gibt, um die Zielgruppe
sprachlich möglichst treffsicher anzuvisieren, schwebt die Texter:in im siebten Himmel. Selbständige oder KMU ohne Marketingabteilung benötigen mehr Unterstützung. Hier ist die Texter:in
von Vornherein auch Beraterin in Sachen Kommunikation, Werbung und SEO. Ein langsames Herantasten an Alleinstellungsmerkmal, Unternehmenswerte, Unternehmensziele und Zielgruppe schafft
die Grundvoraussetzung für erfolgreiche Texte. All das ergibt am Ende ein Gesamtbild, welches als Basis dient, um eine unverwechselbare Unternehmenssprache zu entwerfen.
Texter:innen entwickeln mit der Kraft starker Kommunikation eine tiefe Verbindung zwischen Menschen und Unternehmen. Und das macht im heiß umkämpften Wettbewerb um Aufmerksamkeit den entscheidenden Unterschied. Texter:innen arbeiten als Solo-Selbständige oder sind in Werbe- und Kommunikationsagenturen angestellt.
Welche Fähigkeiten sollte ein guter Texter mitbringen? Spaß am Schreiben, Fantasie & Kreativität, die Fähigkeit über den Tellerrand zu blicken, eine große Portion Halbwissen quer durch alle Branchen, Empathie, die Bereitschaft, sich ständig weiterzubilden und heutzutage richtig gute SEO-Kenntnisse.
Was sind nun genau die Aufgaben eines Texters?
- Texte auf Grundlage schriftlicher Unterlagen, mündlicher Briefings oder Recherche erstellen
- Professionelle Beratung des Kunden hinsichtlich Idee, möglichen Content-Formaten, SEO, Textlänge, usw.
- Analyse der Zielgruppe und des Produktes, um fundierte Inhalte zu formulieren
- Konkurrenz-Analyse, um Nischen aufzudecken und einen USP zu entwickeln
- Briefing-Fragebogen für den Kunden erstellen
- Interviews führen, um Expertenmeinungen oder Kundenfeedback zu integrieren
- Aktuelle Trends und Entwicklungen in der jeweiligen Branche verfolgen
- Einzigartige Verkaufsargumente & Markenkern herausarbeiten
- Entwicklung einer zielgruppengerechten Sprache bzw. eines Tone of Voice
- Themen- und Redaktionspläne für Blogartikel oder Newsletter erstellen
- Nutzung verschiedener Kreativitätstechniken zur Ideenfindung
- Keyword-Analyse und Keyword-Identifizierung für suchmaschinenoptimierte Texte
- Laufende Fortbildung über Trends & Entwicklungen im Bereich Suchmaschinenoptimierung
- Aneignung von Grundkenntnissen der Werbepsychologie
- Präsentation von Konzepten und Text-Entwürfen
- Finalisierung von Texten mit präziser Überprüfung von Rechtschreibung und Grammatik
- Angebote verfassen